La publicidad de juguetes, valorada positivamente

Expertos, anunciantes y consumidores coinciden en valorar positivamente la publicidad de juguetes, según un estudio realizado por los profesores de la Universidad Rey Juan Carlos, Esther Martínez Pastor y Álvaro Salas.

Este trabajo, expuesto en las jornadas sobre “La Publicidad de juguetes y la protección de los menores: regulación de los contenidos y apuestas para el futuro” celebradas en dicha Universidad, destaca que la publicidad de juguetes ha alcanzado en los últimos años un alto grado de veracidad en lo que a las características del producto anunciado se refiere: precio, tamaño de los productos, condiciones de uso (movilidad, necesidad de pilas o de montaje, venta conjunta o separada, etc.).

En su análisis de las campañas de Navidad, los profesores Martínez y Salas destacan también el aumento de presencia de valores positivos como la amistad y la interacción entre los menores representados en los anuncios, aunque hacen hincapié en la falta de presencia de las relaciones intergeneracionales y, en concreto, de padres participando de los juegos con sus hijos, salvo en la caso de juegos de mesa o tecnológicos.

En relación al controvertido tema del sexismo en la publicidad de juguetes, los autores del estudio indican que cada vez hay más presencia de niños y niñas en los anuncios aunque determinados productos como las muñecas o los juguetes de acción siguen mostrando mayoritariamente targets excluyentes (niñas en el primer caso y niños en el segundo). Se observa incluso una tendencia a incrementar la presencia de niños en relaciones a los juguetes asociados a entornos domésticos, mientas que no ocurre lo mismo en el caso de los juguetes de acción.

En estas jornadas, participó también Maite Francés responsable de Publicidad de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que en su intervención, destacó el esfuerzo por parte de la industria por dotarse de un código de autorregulación que es pionero en España (data del años 93), con el fin de proteger a los menores pero también dotar de criterios claros a los anunciantes en sus mensajes publicitarios.  Carlos Arnáiz, subdirector general de coordinación, calidad del consumo y cooperación institucional del Instituto Nacional de Consumo que anunció la próxima constitución de la comisión de seguimiento del nuevo Código de Autorregulación, con participación de fabricantes, autoridades de consumo y organizaciones de consumidores.

Acceder al estudio desde aquí.